Benjelloun & Associés : tradition et modernité

Benjelloun & Associés est un cabinet d'avocats d'affaires installé à Casablanca, reconnu pour la solidité de ses conseils et la finesse de son approche. Avec le temps, le cabinet a élargi son équipe et sa clientèle, et son image n'avait plus suivi. L'enjeu de la nouvelle identité était de concilier tradition et modernité : garder la dignité d'une institution tout en parlant à une génération de dirigeants qui attend de la clarté.

Notre mission était de créer un univers de marque qui inspire confiance sans paraître figé. Nous avons positionné le cabinet comme un partenaire stable et contemporain : des compositions sobres, une palette de bleus profonds, une typographie élégante et un ton toujours posé, de la correspondance au site.

Visuellement, nous avons voulu réunir deux mondes qui semblent opposés : la solidité du droit et le mouvement des affaires. Le monogramme est construit sur une grille géométrique précise, où le triangle, le cercle et les courbes du B dessinent cet équilibre. Chaque support, du papier à en-tête aux cartes, reprend le même geste mesuré.

Le résultat est un système d'identité cohérent qui élève l'image du cabinet à tous les niveaux. Le monogramme et la signature se déclinent sur la papeterie, le coffret, les cartes de visite, les enveloppes et les supports numériques. Les détails comptent : un papier épais, un marquage discret, des marges généreuses et un bleu qui se lit au premier regard. Le cabinet dispose désormais d'une signature à la fois sobre et distinctive, avec une ligne directrice simple : la tradition au service de la clarté.